PLATENÁ REKLAMA PRE HRY

REKLAMA, PRI KTOREJ JE JASNÉ, ČO OVERUJEME.

Vyberieme otázku, publikum a materiály, ktoré má zmysel otestovať. Dohodneme výdavkový limit a kontrolné body. Podľa výsledku odporučíme pokračovať, upraviť test alebo ho ukončiť.

Rozpočet do médií, odmenu za prácu a rozsah kreatívy odlíšime v dohode. Predaje ani počet wishlistov negarantujeme.

POZRIEŤ MOŽNOSTI SPOLUPRÁCE

PRED PRVÝM TESTOM

Najprv preveríme, či je kam hráča poslať a čo sa dá spoľahlivo merať. Bez toho nevieme rozlíšiť slabú reklamu od problému po kliknutí.

CIEĽ

Určíme jednu hlavnú otázku: napríklad ktoré predstavenie hry vedie k záujmu. Metriku vyberieme podľa fázy projektu a dostupnosti dát.

PODKLADY

Potrebujeme aktuálnu stránku hry, použiteľné vizuály alebo videá a dohodnuté prístupy. Overíme súlad reklamy s tým, čo hráč nájde na stránke.

MERANIE

Skontrolujeme odkazy a dostupné meranie. Reklamné kliknutia, návštevy obchodu a jeho výsledky budeme vykazovať oddelene.

ZÁZNAM JEDNÉHO TESTU

Zápis má umožniť pochopiť, čo sa menilo a prečo. Každý skutočný výsledok doplníme zdrojom, obdobím a obmedzeniami merania.

MODELOVÝ PRACOVNÝ RÁMEC – BEZ VÝSLEDKOV

OTÁZKA: Ktorý herný moment vyvolá záujem zvoleného publika?
POROVNANIE: Dva úvody videa v porovnateľných podmienkach. Ostatné zmeny zaznamenáme.
LIMIT: Rozpočet, obdobie a podmienky ukončenia dohodnuté pred spustením.
VÝSLEDOK: Dostupná metrika, jej zdroj a to, čo z nej nemožno vyvodiť.

Toto je osnova budúceho zápisu. Nie je to uskutočnená kampaň ani doklad jej úspechu.

ČO UROBÍME PODĽA DÁT

Dobrý test môže skončiť aj odporúčaním nepridávať rozpočet. Dôležité je vedieť, na čom rozhodnutie stojí.

ZASTAVIŤ

Pri dohodnutom výdavkovom limite alebo nefunkčnom meraní test ukončíme. Najprv vysvetlíme problém a potrebnú opravu.

UPRAVIŤ

Podľa konkrétneho zistenia zmeníme materiál, publikum alebo cieľovú stránku. Zmenu zapíšeme, aby ďalšie porovnanie dávalo zmysel.

POKRAČOVAŤ

Ďalší test alebo rozpočet navrhneme, keď na to dostupné dáta dávajú dôvod. Rozsah musí zostať v schválených hraniciach.

Kliknutie nie je predaj. Ak výsledok nedokážeme spojiť s konkrétnou reklamou, uvedieme to otvorene.

Platenú reklamu zasadíme do potrieb hry a pripravenosti jej prezentácie. V PC projektoch nájdete výsledky aj prípady, keď platená reklama neprebehla.

POZRIEŤ MOŽNOSTI SPOLUPRÁCE Pozrieť PC projekty